Generativní umělá inteligence zásadně mění způsob, jak lidé vyhledávají informace. Místo seznamu odkazů stále častěji dostávají jedinou odpověď vytvořenou modely jako ChatGPT, Gemini, Copilot nebo Perplexity. Pro značky, firmy i instituce tak vzniká nová výzva: jak zajistit, aby se právě jejich obsah stal součástí těchto odpovědí.
Přednáška představí principy Generative Engine Optimization (GEO) – nového přístupu, který navazuje na SEO, ale místo boje o pozice ve vyhledávačích řeší viditelnost v odpovědích umělé inteligence. Ukážeme, podle čeho AI vybírá zdroje, proč získávají na významu důvěryhodná média, odborné citace nebo kvalitně strukturovaný obsah a jak se mění role PR v době generativního vyhledávání.
Součástí přednášky budou také výsledky reálných experimentů, během nichž jsme měřili, jak cíleně připravený obsah ovlivňuje doporučení AI modelů. Na konkrétních case studies ukážeme, že správně distribuovaný a strukturovaný obsah dokáže změnit způsob, jakým ChatGPT nebo Perplexity odpovídají na otázky uživatelů.
Účastníci si odnesou praktické tipy, jak připravovat obsah pro AI éru, jak zvýšit důvěryhodnost své značky a proč se z PR stává jeden z nejdůležitějších zdrojů dat pro generativní modely.
Petr Orálek je český mediální manažer, novinář a ekonom s více než třicetiletou praxí v oblasti žurnalistiky, mediální strategie a obchodního rozvoje. Vystudoval finance na Vysoké škole ekonomické v Praze, profesní dráhu však spojil především s médii. Začínal v České tiskové kanceláři, následně působil v redakci MF DNES a později ve vydavatelství Economia, kde zastával řadu vrcholových manažerských pozic – od zástupce šéfredaktora Hospodářských novin přes ředitele speciálních projektů až po obchodního ředitele společnosti.
Během své kariéry se věnoval nejen redakční práci, ale také obchodnímu rozvoji médií, digitální transformaci a vytváření obsahových projektů. Dlouhodobě prosazuje propojení kvalitní žurnalistiky s inovacemi a udržitelnými obchodními modely. Díky zkušenostem z redakčního, manažerského i obchodního prostředí patří mezi výrazné osobnosti českého mediálního trhu.
